广告的心理制约因素初探

宋文平

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广告的心理制约因素初探

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在现代社会,广告的职能在不断扩大,概念在不断更新,并逐步被赋予新的科学内容。广告虽然是商品经济的产物,但就其实质而言,它也是一种信息传达和心理沟通的表现形式,是经济、科技、心理宣传和艺术感染的综合体现。现代消费市场,由于商品种类繁多,价格迥异,广告对于消费者选择商品有很大的引导价值,人们除了按照商品的使用价值进行购买外,还更注重追求其社会价值和心理感应,除了对某种商品的实用性考虑外,还更注重伴随这种商品带来的社会评价

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来源
《理论与当代》 |1998年第7期|P.30-31|共2页
作者
宋文平;
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作者单位

贵州省经干院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
心理制约因素; 广告设计; 消费者; 商品的使用价值; 广告语; 刺激物; 引起人们的注意; 心理学规律; 洗衣机; 对象与背景;

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