试论新媒体语境下企宣内容整合策略——以微信公众平台为例

张长乐

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微信公众平台已被各类企业广泛应用于信息发布、产品营销、企业文化理念建构等领域,逐步成为继官方网站和企业刊物之后的新兴企业信息传播平台。本文以微信公众平台为例,探讨移动互联网新媒体兴起后,"互联网+"时代企业宣传语境、媒介形式和传播内容的变化。从媒介融合、内容编辑方针等方面着手,分析企业整合报刊、官方网站和微信公众平台三大媒介平台传播内容,覆盖目标受众,取得预期传播效果;同时阐述了内塑企业文化、外拓市场空间的信息整合传播策略。

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来源
《今传媒》 |2016年第4期|92-93|共2页
作者
张长乐;
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作者单位

中铁十一局城市轨道工程有限公司宣传部;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
企业宣传; 新媒体; 传播策略;

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