秀场直播打赏的心理动机研究

洪宸婕

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网络直播的兴起触发了全新的消费模式,用户借助秀场直播的打赏行为,不仅能实现“需求-消费”,还能逐渐转化为“认同-消费”。礼物实则是象征身份和地位的外化符号,用户可借此在虚拟空间中重塑自己的身份,以满足其心理需求。秀场直播常把女性的身体特征作为卖点和爆点吸引眼球,激发人们的消费欲望。若长期亲密关系进一步养成,高沉浸性用户会期待将主播与自身的互动关系转场于现实空间,从而由身份构建消费提升到现实关系消费。本文通过指出秀场直播打赏的高阶形式,倡导用户理性打赏、科学打赏。

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来源
《今传媒》 |2021年第5期|151-153|共3页
作者
洪宸婕;
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作者单位

重庆大学新闻学院;

重庆401331;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息处理技术;
关键词
秀场直播; 打赏行为; 心理动机;

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1. 被"绑架"的情感——浅析网络秀场直播"打赏"机制的困境 [J] . 王为 . 今传媒（学术版） . 2020,第007期
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