中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游意愿的影响研究——以束河古镇、周庄古镇、阆中古镇和平遥古镇为例

唐小飞; 黄兴; 夏秋馨; 郑杰

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塑造品牌个性是企业获得消费者忠诚、保持战略优势的关键,而再游意愿是旅游业消费者忠诚最重要的维度之一,研究再游意愿与品牌个性的关系具有十分重要的现实价值.文章以享誉中外的束河古镇、周庄古镇、阂中古镇和平遥古镇为背景,在“仁和”、“时新”、“高雅”、“诚信”和“智慧”5个品牌个性维度上,采用单因素方差统计技术对游客的再游意愿进行对比分析,从中找出影响游客再游意愿的关键因素.研究发现,重游意愿较高的束河古镇与其余3个古镇在“仁和”和“时新”这两个雏度上存在显著差异,在“高雅”、“诚信”和“智慧”3个维度上并不存显著差异.

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来源
《旅游学刊》 |2011年第9期|53-59|共7页
作者
唐小飞; 黄兴; 夏秋馨; 郑杰;
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作者单位

西南财经大学工商管理学院,四川成都610031;

西南财经大学工商管理学院,四川成都610031;

西南财经大学工商管理学院,四川成都610031;

西南财经大学工商管理学院,四川成都610031;

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正文语种 chi
中图分类旅游经济;
关键词
传统古村镇; 品牌个性; 重游意愿;

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