你应该选择生活方式型的品牌塑造吗？

Alexander Chernev

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彪马最近加入了一支有着众多品牌的队伍一包括吉列、德芙、星巴克、斯沃琪，它开始将定位从关注产品功能属性转向代表一种生活方式。彪马曾经凭借对明星运动员例如足球传奇人物贝利和马拉多纳的赞助完成了功能性运动品牌的定位。现在，彪马不再继续其设计和制造高端运动装备的传统，正在考虑扩大休闲活动的产品线。更重要的是，

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来源
《成功营销》 |2011年第7期|P.I0031-I0031|共1页
作者
Alexander Chernev;
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作者单位

美国西北大学凯洛格商学院;

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正文语种 CHI
中图分类商品销售;
关键词
生活方式; 品牌塑造; 功能属性; 运动品牌; 马拉多纳; 传奇人物; 运动装备; 休闲活动;

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1. 从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系 [J] . 陈可 ,王媛 ,江明华 . 山西财经大学学报 . 2008,第12期
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