从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系

陈可; 王媛; 江明华

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从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系

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通过选择数码相机市场,运用问卷调查法,比较了用户对品牌个性感知的差异。进一步,利用生活方式区分了不同使用者的特征,比较了不同使用者选择的品牌个性是否存在差异。结果表明,对于数码相机来说,按品牌个性可以划分为真挚胜任、坚固、精致和刺激四个维度,不同的品牌具有不同的品牌个性;对于消费者来说,按生活方式可以划分为中庸领导者、工作社交者、自得其乐者、时尚工作者和传统时尚兼顾者。生活方式不同,消费者青睐的品牌个性也不同。

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来源
《山西财经大学学报》 |2008年第12期|48-52|共5页
作者
陈可; 王媛; 江明华;
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作者单位

对外经济贸易大学国际商学院;

北京大学光华管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
品牌个性; 生活方式; 品牌选择;

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