日化品牌宜用整合营销方式进行推广——巴黎欧莱雅与王府井百货策略合作案例分析

薛旭

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本土日化品牌逐渐式微，已成为不争的事实。与国际日化品牌巨头相比，本土日化品牌除了品牌历史、资金实力、经营经验、人才储备等诸多方面存在不足之外，在很多具体的营销策略和手法方面，还有很大的改进余地。比如，在与渠道合作进行整合营销方面，国际品牌有很多现成的案例，可以给本土日化品牌以启示。以下试作分析：

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来源
《成功营销》 |2007年第9期|52|共1页
作者
薛旭;
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作者单位

中国市场学会营销专家委员会秘书长;

北京大学经济学院教授;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类 F426.7;
关键词
日化品牌; 案例分析; 渠道合作; 王府井百货; 营销方式; 欧莱雅; 巴黎; 国际品牌;

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