它们是怎么把“社会责任”玩偏的？

周瑞华

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它们是怎么把“社会责任”玩偏的？

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社会责任的确能给品牌带来超越竞争对手的优势。有研究表明,品牌价值中,有30%来自它与社会话题的关联,与社会话题保持良好的关系,是品牌的核心竞争力之一。很多企业在打造品牌的过程中,都会把＂企业社会责任＂作为品牌战略的一环,称自己是带着某种社会使命而诞生的。尤其是在2008年金融危机之后,消费者对企业的信任度大幅下降,

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来源
《成功营销》 |2016年第8期|P.64-66|共3页
作者
周瑞华;
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作者单位

《成功营销》编辑部;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
社会话题; 巴克; 任度; 金融危机; 社交媒体; 公关危机; 社会使命; 种族平等; 公众场合; 领导团队;

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