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品牌关系及其驱动因素剖析

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摘要

随着产品同质化程度的加强,顾客消费更倾向于个性品牌获取价值,企业则是借助品牌与顾客保持长期、稳定的关系来赢利.品牌关系便成为这一时期的重要研究课题;因此,揭示品牌关系的内涵,并从中分析品牌关系的驱动因素,是这一研究领域的首要任务.

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来源
《价值工程》 |2008年第6期|128-129|共2页
作者
李莉; 杨曦;
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作者单位

天津科技大学经济与管理学院,天津,300222;

中国久远物资贸易公司,北京,100088;

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正文语种 chi
中图分类 F273·2;
关键词
顾客价值; 品牌关系; 驱动因素;

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