大学生网购平台使用倾向影响因素分析——以广州地区为例

林子楚; 薛岚韵; 金雯

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大学生网购平台使用倾向影响因素分析——以广州地区为例

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cqvip:随着我国电子商务行业迅猛发展且当代大学生消费能力的不断增强,探究其对网购平台的使用倾向影响因素具有深远意义。本文以广州地区各大高校的在校学生为研究对象,在信任模型及TAM模型的基础上引入社群影响因素,构建大学生网购平台使用倾向概念模型,实证发现社群影响因素作用最强,基于分析结果为网购平台提出建议,帮助其在了解用户需求的基础上不断完善其产品组合及相应服务,为大学生提供真正切合实际需求和消费预期的网购服务。

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来源
《价值工程》 |2020年第8期|264-267|共4页
作者
林子楚; 薛岚韵; 金雯;
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作者单位

华南师范大学国际商学院佛山 528200;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;商业心理学、市场心理学;
关键词
网购平台; 信任模型; TAM模型; 结构方程;

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