'吴晓波频道'社群运营之道及对图书社群营销的启示

朱静雯; 方爱华; 陆朦朦

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'吴晓波频道'社群运营之道及对图书社群营销的启示

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"吴晓波频道"围绕著名财经人吴晓波这一核心意见领袖构筑知识社群,实现了从内容生产到内容分发再到内容变现的完整闭环.本研究发现"吴晓波频道"的内容围绕"泛财经"主题展开,渠道以"融媒体"矩阵传播为主并实现了社群O2O互动,传播对象以中产阶级为主,实现"知识付费与社群电商"盈利组合.在案例分析的基础上,本研究为图书社群营销提供建议,包括提供优质内容形成"部落",通过价值与互动强化"部落",通过多元盈利模式发展"部落"等.

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来源
《出版广角》 |2017年第7期|6-10|共5页
作者
朱静雯; 方爱华; 陆朦朦;
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作者单位

武汉大学信息管理学院;

武汉大学信息管理学院;

武汉大学信息管理学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
知识社群; 趣缘关系; 知识付费; 社群电商;

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