期刊广告品牌策略调查

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如何摆脱困境,在期刊运营过程中逐渐成熟并探索出自己的差异化优势,认真定位适合的广告内容为期刊创收,是所有期刊必须面对的问题。在传播媒介日益更新,频繁更替的今天,期刊因具有广泛的传阅范围、持久的传播效果、精美的印刷质量以及稳定的读者群等特点,依然占据着强大的市场份额。我国期刊广告凭借较高的起点以及规范化的运作得以迅速增长,2012年中国期刊广告额增长再次刷新历史纪录,达到83亿元,比上年增长了59.87%。这一数据表明,期刊广告营销正在逐步走向精深化。可以说,中国期刊是个舞台,不同的模式、做法演绎出迥异的生存状态。

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来源
《出版广角》 |2013年第12x期|8-9|共2页
作者
柴鹏举;
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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
期刊广告; 传阅范围; 品牌策略; 广告营销; 差异化优势; 广告内容; 学术期刊; 时尚类; 广告额; 期刊市场;

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