中美图书营销之比较

潘柏华

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在美国信奉的是“客户至上”的图书营销理念,凡有一定规模的出版公司或是批发商,都设立了专门为读者(客户)服务的“客户部”,并经常利用报刊、杂志、书目、网络等形式,发布图书出版营销的信息。美国在图书营销活动中,非常讲究“诚信”二字,事先承诺的是什么就是什么,不会出现许多的差异。美国的书商协会,具有很高的威信和权力,它不仅要预测图书市场,通报市场信息,指导和帮助成员单位,而且还要制定一系列的行业标准(如信息技术标准)和游戏规则。当这些标准或游戏规则颁布后,每个成员单位都必须严格遵守,否则就会在行业内受到通报或制裁。

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来源
《出版广角》 |2003年第2期|66-69|共4页
作者
潘柏华;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类发行工作;
关键词
图书营销; 比较; 中国; 美国; 营销理念; 营销管理; 图书发行工作;

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