深耕、破圈和赋能:电商媒体的发展回顾和前瞻

吴锋; 杨晓萍

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2020年是电商在疫情中创造机遇,在技术红利加持下的突围升级热年.电商在抗疫、脱贫、促消费社会背景下呈现更显著的内容化、社交化和智能化的媒体属性,在"双循环"和"数字经济"战略下承担更重要的经济和社会功能.2020年电商媒体发展有三大关键词:一是深耕,以直播电商为代表,纵向引领电商媒体向内容多元化、泛娱乐化发展;二是破圈,横向通过社交推荐和平台联盟扩展渠道,建构全域化、社会化电商媒体生态;三是赋能,数字智能技术助力纵向深耕和横向破圈的同时,赋能电商媒体基于智能生产、营销和风控的智能安全生态建构.三者相互融合发展,以人为本,共同构建电商媒体数字社会生态.

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来源
《出版广角》 |2021年第4期|10-14|共5页
作者
吴锋; 杨晓萍;
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作者单位

西安交通大学新闻与新媒体学院;

西安交通大学新闻与新媒体学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
电商媒体; 内容深耕; 全域破圈; 数字赋能;

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