4I理论视域下童书营销策略分析——以接力出版社为例

张薇; 徐晓俊

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移动互联网的迅猛发展促使营销媒介迅速迭代,主流营销模式发生变革,出版营销发行、服务创新面临新的挑战.如何在新媒体时代顺应潮流,不断延伸图书营销边界,通过丰富的营销手段提高童书的关注度和转化率,亟须少儿出版机构深入思考.文章以接力出版社为例,运用整合营销4I理论分析其童书营销策略,并在此基础上提出4I理论视域下的童书营销策略.

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来源
《出版广角》 |2021年第5期|57-59|共3页
作者
张薇; 徐晓俊;
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作者单位

江西科技学院;

江西科技学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
童书营销; 接力出版社; 4I理论; 跨界营销;

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