游戏化营销对网络活动传播的影响——兼谈'双十一''喵糖总动员'的传播特点

冯帆

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由天猫"双十一"催生的"养猫游戏"开创了网络电商的新型互动营销模式,并固化为构建节日气氛的周期性仪式,通过人际传播和符号消费,利用社交文本技巧,引导玩家参与社交文本生产制作,共同完成品牌增值.这种消费图景虽然构建了参与式生产的景观,反哺了大众文化消费,但却无法改变生产与消费、文化逻辑与商业逻辑之间的博弈.

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来源
《出版广角》 |2021年第24期|72-75|共4页
作者
冯帆;
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作者单位

北京歌华有线电视网络股份有限公司;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类大众传播;
关键词
手机游戏; "喵糖总动员"; "双十一"; 消费主义;

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