美国百强期刊研究之六——美国期刊广告经营的类型特征与模式转换

刘娟

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在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。

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来源
《出版广角》 |2001年第9期|41-42|共2页
作者
刘娟;
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正文语种 chi
中图分类期刊编辑出版;广告;
关键词
美国; 期刊业; 广告经营; 类型特征; 经营策略; 刊物性质; 广告模式;

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