美国百强期刊研究之五——从定价看美国期刊市场

于海岩

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期刊定价是反映期刊市场变化最灵敏的因素,也是市场营销组合因素中最活泼的因素。期刊定价至关重要,它会直接影响市场需求与读者的消费行为,会影响到期刊在市场上的竞争地位和市场占有率,并对该期刊的销售收入和营业额影响很大。因此,本文主要研究1999年进入美国前100名(以下简称100强)的期刊定价。在美国期刊100强中,有56种期刊采用尾数定价策略,它属于心理定价策略,是根据消费者认为有零数价格比整数价格便宜的消费心理,而采取的一种定价策略。定价分布集中于两种价格采用尾数定价策略的期刊,其定价分布状况如下: 从上表可以看出,这56种期刊,主要有9种定价,而其中有15种期刊定价为(?)2.99,10种期刊定价为(?)3.95,分别占总数的27％和18％。

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来源
《出版广角》 |2001年第8期|46-47|共2页
作者
于海岩;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类期刊编辑出版;
关键词
美国; 期刊市场; 期刊出版工作; 期刊定价策略; 订阅价; 零售价;

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