中国体育品牌南辕北辙

赵葳; 李嘉

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cqvip:目前在中国国内的体育用品市场上,越来越多的娱乐明星充当起代言人的角色,谢霆锋、吴奇隆、郑伊健、刘德华、古天乐、陈小春、瞿颖、陆毅……纷纷卖力地为国产体育用品叫卖;而在国外,罗纳尔多、菲戈、贝克汉姆、桑普拉斯、大小威廉姆斯等大牌体育明星,则永远是国际各大运动品牌争相追逐的对象。据调查数据显示,国外体育明星为运动产品做广告的收入已经占其总收入的55％。同是体育产品代言人,为什么国内不是影星就是歌星。

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来源
《西部皮革》 |2003年第1期|21-22|共2页
作者
赵葳; 李嘉;
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作者单位

不详;

不详;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
中国; 体育品牌; 形象代言人; 广告策略; 体育明星; 娱乐明星;

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