国产运动鞋何时俏起来

孙蕊

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cqvip:宁愿选择假冒的洋货,却不愿购买真正的国产名牌,消费者的选择让国内运动鞋企业处于尴尬的境地。品牌众多步履蹒跚艰难据央视体育频道的广告监控数据显示,一天中有20家国产运动鞋在该频道露面,再现频率每家每天1条到7条不等。现在绝大多数国产运动鞋品牌出自晋江。据统计,去年晋江运动鞋在中央电视台至少投入了两亿元广告费,广告费大约占到了各家企业销售额的8％,这在企业的广告投入中是比较高的。但广告上的高投入并没有与实际销量额成正比。资料显示,目前国内体育用品市场上,李宁的销售额约占50％,耐克约占30％。

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来源
《西部皮革》 |2003年第1期|16|共1页
作者
孙蕊;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F426.86;
关键词
运动鞋; 中国; 制鞋企业; 品牌; 广告策略; 市场营销;

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