软文写作的新闻操作法

王群英; 姜智彬

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软文写作的新闻操作法

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我们所说的“软文”。其实是软文广告的简称。它是相对于传统意义上容易识别的“硬”广告而言的。软文通常是以报纸、杂志、小册子等作为栽体。多字少图。使用各类文体大篇幅地表达，体现的是说得多，才能说清，才能卖得多的宣传策略。软文广告的最大特点是它目的的隐蔽性，它不是王婆卖瓜式的自我吹嘘和炫耀，而是尽量掩饰商家的商业目的，其信息往往呈现出很强的知识性、趣味性。明明是广告，让人看起来又像新闻，受众很容易把它当作新闻来看待。在毫无反感的情况下轻松接受。

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来源
《写作：高级版》 |2005年第11期|19-21|共3页
作者
王群英; 姜智彬;
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作者单位

山西财经大学教师;

上海外国语大学教师;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类广告策划与制作;
关键词
软文写作; 软文广告; 新闻操作法; 广告效果;

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