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ブランドの本物感を醸成する「こだわり」の研究一児島のジーンズ製造の事例を通じて一

机译:通过“承诺”研究的情况,这是一十五的品牌

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摘要

コモディティ化の進行(恩蔵2007)がとどまらない中,企業はどのように競争優位性を築くべきなのか.この問いに対する答えがますます難しくなっている.近年,どのような方法で,消費者にブランドを本物だと感じてもらうのか,という議論が高まつている(cf. Newman and Dhar 2014).本物だと評価されることがブランド自体の価値を強めることにつながると考えられているためだ(cf. Guèvremont and Grohmann 2016).
机译:虽然商品化进展(OMO 2007)不受限制,但公司应建立竞争优势。这个问题的答案变得越来越困难。近年来,消费者的论点很高(参见纽曼和2014年DHAR 2014)你会觉得这个品牌是真实的(参见纽曼和Dhar 2014)。因为它据信它将导致品牌本身的价值如此(参见Guvremont和Grohmann 2016)。

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