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ブランドの本物感を醸成する「こだわり」の研究一児島のジーンズ製造の事例を通じて一

机译:以市岛牛仔裤制造业为例,培养真正品牌感觉的“感觉”研究

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摘要

コモディティ化の進行(恩蔵2007)がとどまらない中,企業はどのように競争優位性を築くべきなのか.この問いに対する答えがますます難しくなっている.近年,どのような方法で,消費者にブランドを本物だと感じてもらうのか,という議論が高まつている(cf. Newman and Dhar 2014).本物だと評価されることがブランド自体の価値を強めることにつながると考えられているためだ(cf. Guèvremont and Grohmann 2016).
机译:随着商品化的发展(Onzo 2007),公司应如何建立竞争优势?这个问题越来越难以回答。关于是否使品牌感到真实,存在很多争论(参见Newman和Dhar,2014年),因为人们认为,将其评估为真实会提高品牌本身的价值。 (参见Guèvremont和Grohmann,2016年)。

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