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'Trading-up ist alternativlos'

机译：贸易无可替代

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Alpina hat einen Schatz, der in der komplizierten Welt der Lieferanten im DIY-Segment unbezahlbar ist: Eine Marke, die fast einem Gattungsbegriff gleichzusetzen ist. Doch auf diesen Status quo und auf eine nahezu komplette Handelsabdeckung will sich das zur DAW-Gruppe gehörende Unternehmen nicht verlassen. Alpina müsse und werde sich weiterentwickeln, sagt Geschäftsführer Peter Stechmann. Im Interview spricht er über strategische Positionierungen, Markenrelaunches, den Megatrend Nachhaltigkeit und die Bedeutung des Farbensortiments für den stationären Handel.
机译：Alpina拥有在DIY细分市场中复杂的供应商世界中无价之宝：这个品牌几乎等同于通用术语。但是，属于DAW集团的公司不想依靠这种现状和几乎完整的贸易覆盖范围。董事总经理彼得·斯泰曼（Peter Stechmann）说，Alpina必须而且将继续发展。在采访中，他谈到了战略定位，品牌重新启动，大趋势的可持续性以及色彩范围对固定零售的重要性。

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    《Baustoffmarkt》 |2016年第6期|61-63|共3页
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