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Von Benutzern Zu Bekennern

机译：从用户到悔者

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Auf der diesjährigen Winterarbeitstagung (WAT) der hagebau in Magdeburg (wir berichteten in der letzten Ausgabe) informierte die Soltauer Zentrale über zwei wichtige strategische Zukunftskonzepte: den neuen Betriebstyp „systematisierter Baustoffhandel" und die angestrebte duale Markenführung an den Fachhandelsstandorten der Kooperation.rnUnter dem Titel „Zeit zu zeigen, wer wir sind" stellten Dr. Manfred Toscani,rnGeschäftsführer Fachhandel, und Jörg Westergaard, Abteilungsleiter Fachhandelsmarketing, ein Grundsatzkonzept für die Markenführung im Fachhandel vor. „Wir brauchen eine Strategie, die sowohl auf Profikunden als auch auf Endkunden ausgerichtet ist", sagte Toscani. Während der Profikunde seinen Fachhandel vor Ort genau kenne, wisse die Zielgruppe der Privatkunden, mit denen man es im „diffusen Modernisierungsmarkt" zu tun hat, mit den lokalen Marken oft nichts anzufangen. Daher sollten die Händler ihre lokale Marke möglichst mit der nationalen Marke der hagebau - dem Achteck - kombinieren, so Toscani weiter. Dadurch würden die lokalen Marken mit der Marke hagebau „positivaufgeladen". „Sie alle nutzen unsere Dienstleistungen , aber nicht alle bekennen sich zu uns", wandte er sich an die Gesellschafter und fügte hinzu: „Wir müssen von Benutzern zu Bekennern werden." Die Zentrale werde bis Mitte 2009 ein komplettes Manual zum neuen Corporate Design erarbeiten. Mit der Umsetzung solle bereits im dritten Quartal begonnen werden.
机译：在今年马格德堡哈格鲍的冬季工作会议（WAT）上（我们已在上一期中进行了报道），索尔陶总公司告知了两个重要的战略未来概念：新型业务“系统化建材贸易”以及在合作社专业零售店的理想双品牌管理。 “该展现我们是谁了，” Dr。Dr.专业贸易总经理Manfred Toscani和专业贸易营销部门主管JörgWestergaard介绍了专业贸易中品牌管理的基本概念。托斯卡尼说：“我们需要针对专业客户和最终客户的战略。”尽管专业客户非常了解他的本地零售商，但参与“分散式现代化市场”的私人客户的目标群体却知道通常与本地品牌无关。因此，托斯卡尼继续说，零售商应将其本地品牌与八角形的国家品牌hagebau结合起来。结果，当地品牌将与hagebau品牌“产生积极的联系。”他对股东说，“它们全都使用我们的服务，但并非所有人都致力于我们。”他补充说：“我们必须成为悔者的用户。”总部将在2009年中期之前编写有关新公司设计的完整手册，并应在第三季度开始实施。

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    《Baustoffmarkt》 |2009年第3期|46-46|共1页
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