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Making energy visible in domestic property markets: the influence of advertisements

机译：使能源在国内房地产市场上可见：广告的影响

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L'attention accrue des politiques à l'égard du cadre bati et de ses relations avec le changement climatique a entra?né des codes de la construction plus stricts et un étiquetage énergie obligatoire des habitations. Comment cette question est-elle représentée dans le processus de commercialisation ? Sur la base d'une étude des annonces immobilières en ligne respectivement en Norvège, en Suède et au Royaume-Uni, une analyse examine les qualités mises en avant par ces annonces immobilières, et la manière dont les questions énergétiques sont traitées. Grace à l'éclairage apporté par les théories des marchés et de la performativité de l'économie, il est généré de nouvelles perspectives, qu'il s'agisse de la manière dont les logements se trouvent cadrés en tant qu'objets de transaction par les annonces ou de la mesure dans laquelle il est fait de l'énergie un sujet de préoccupation. L'analyse démontre que les annonces immobilières représentent des ? dispositifs de qualculation ? invitant spécifiquement les consommateurs à entrer dans des considérations d'ordre qualitatif sur le logement. Les ? modes de qualculation ? dominants sont : 1' ? esthétique ?, le ? confort ? et la ? commodité ?. L'énergie n'est visible qu'en termes de confort et de commodité, alors que les questions relatives à la conservation de l'énergie ou aux performances basse consommation sont omises en tant que possibilités de ? qualculation ?. En analysant les annonces à travers les concepts de ? cadrage ? et de ? qualculation?, cet article apporte des perspectives nouvelles concernant la performativité des annonces et les enjeux liés à la nécessité de rendre les économies d'énergie ou les performances basse consommation visibles dans le processus de commercialisation.%Increased political attention towards the built environment and its relationship to climate change has resulted in stricter building codes and mandatory energy labelling of dwellings. How is this issue reflected in the marketing process? Based on a study of online housing advertisements in Norway, Sweden and the United Kingdom, respectively, an analysis examines which qualities dwelling advertisements emphasize, and how energy issues are addressed. Informed by theories of markets and the performativity of economics, insights are generated on how advertisements frame dwellings as objects of transaction and to what extent energy is made a subject of concern. The analysis demonstrates that the housing advertisements represent 'qualculation devices' specifically inviting consumers to engage in quality-based considerations about the dwelling. Dominant 'modes of qualculation' are: 'aesthetics', 'comfort' and 'convenience'. Energy is only visible as comfort and convenience, while issues concerning energy conservation or low energy performance are omitted as qualculation possibilities. By analysing advertisements through the concepts of 'framing' and 'qualculation', this paper provides insights into the performativity of advertisements and the challenges of making energy saving or low energy performance visible in the marketing process.
机译：政治家越来越关注建筑环境及其与气候变化的关系，这导致了更严格的建筑法规和强制性的房屋能源标签。这个问题在营销过程中如何体现？在分别研究挪威，瑞典和英国的在线房地产清单的基础上，一项分析研究了这些房地产清单所强调的质量以及如何处理能源问题。由于市场理论和经济表现带来的照明，它产生了新的观点，那就是关于将房屋作为交易对象的方式广告或关注能量的程度。分析表明，房地产广告代表什么？鉴定设备？特别邀请消费者在住房方面进行定性考虑。 ？资格模式？占优的是：1'？美学？安慰？在那里？方便？能源仅在舒适性和便利性方面可见，而有关节能或低能耗性能的问题则被忽略了。资格？通过分析广告的概念？构架？和的？ qualiculation ?，本文为广告的性能以及与在营销过程中体现节能或低耗能的需求相关的问题提供了新的视角。％对建筑环境及其环境的政治关注日益增加与气候变化的关系导致了严格的建筑规范和强制性的住宅能源标签。这个问题在营销过程中如何体现？在分别对挪威，瑞典和英国的在线住房广告进行研究的基础上，一项分析检查了住房广告强调哪些质量，以及如何解决能源问题。通过市场理论和经济学的执行力，可以得出关于广告如何将住宅作为交易对象以及在多大程度上使能源成为人们关注的主题的见解。分析表明，房屋广告代表“定额设备”，特别是邀请消费者参与有关房屋的基于质量的考虑。主要的“定性方式”是：“美学”，“舒适”和“便利”。能源仅作为舒适性和便利性可见，而节约能源或降低能源性能的问题则作为平衡可能性而被忽略。通过利用“框架”和“资格”的概念分析广告，本文提供了对广告性能的洞察力以及在营销过程中可见节能或低能耗表现的挑战。

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