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An Empirical Study Of User Acceptance Of Online Social Networks Marketing

机译：在线社交网络营销用户接受度的实证研究

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The explosion of Internet usage has drawn the attention of researchers towards online Social Networks Marketing (SNM). Research has shown that a number of the Internet users are distrustful and indecisive, when it comes to the use of social networks marketing system. Therefore, there is a need for researchers to identify some of the factors that determine users’ acceptance of social networks marketing using Technology Acceptance Model (TAM). This study extended the Technology Acceptance Model theoretical framework to predict consumer acceptance of social networks marketing within Western Cape Province of South Africa. The research model was tested using data collected from 470 questionnaires and analysed using linear regression. The results showed that user intentions to use SNM are strongly and positively correlated with user acceptance of using SNM systems. Empirical results confirmed that perceived credibility and perceived usefulness are the strongest determinant in predicting user intentions to use SNM system.
机译：Internet使用的爆炸式增长吸引了研究人员对在线社交网络营销（SNM）的关注。研究表明，在使用社交网络营销系统时，许多互联网用户是不信任和优柔寡断的。因此，研究人员需要使用技术接受模型（TAM）来确定一些决定用户对社交网络营销接受程度的因素。这项研究扩展了技术接受模型理论框架，以预测南非西开普省内消费者对社交网络营销的接受程度。使用从470个问卷中收集的数据对研究模型进行了测试，并使用线性回归进行了分析。结果表明，用户使用SNM的意图与用户对使用SNM系统的接受程度密切相关。实验结果证实，在预测用户使用SNM系统的意图时，感知的可信度和感知的实用性是最强的决定因素。

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