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Impact of Integrated Marketing Communication on Consumer Behaviour: Effects on Consumer Decision – Making Process

机译：集成营销通信对消费者行为的影响：对消费者决策过程的影响

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Integrated marketing communication (IMC) is one of the most controversial areas of research, the concept marking a constant progress from the simple coordinating of promotional tools to a complex strategic process. Further to the evolution of modern marketing, where IMC has become a major way of achievement the objectives of a company, there is a need to identify opportunities to increase its impact on consumer behaviour. Therefore, is of interest, the relatively recent approach found in the literature, according to which IMC works specifically through all the four classic elements of the marketing mix: product, price, placement and marketing communications. In this context, this paper intends to clarify some aspects regarding the effects of IMC on the consumer behaviour, materialized in the consumer decision- making process.
机译：集成营销通讯（IMC）是最具争议的研究领域之一，概念从促销工具简单协调到复杂的战略过程中的概念。进一步向现代营销的演变，如果IMC已成为一家公司目标的主要方式，需要确定增加其对消费者行为的影响的机会。因此，是感兴趣的，在文献中发现的相对较近的方法，根据哪种IMC通过营销组合的所有四种经典元素工作：产品，价格，放置和营销通信。在这方面，本文打算澄清关于IMC对消费者行为的影响，在消费者决策过程中实现的一些方面。

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