In den nächsten Jahren werden die Konsumenten im Alter von über 50 Jahren zur größten Zielgruppe für den Handel. Schon 2020 werden sie knapp 42 Prozent der heimischen Bevölkerung stellen und 2050 wird fast jeder zweite Österreicher älter als 50 Jahre sein. Daher liegt es auf der Hand, dass die Unternehmen diesen Faktor in ihre Planung einbeziehen müssen, wollen sie mit ihrer Strategie nicht gegen die Wand fahren. Derzeit wird das von der Wirtschaft noch zu wenig einkalkuliert und viele Entscheidungsträger wissen einfach nicht, wie sie auf diese potente, immer kaufkräftigere Zielgruppe zugehen sollen. Es steht aber fest, dass jene Firmen, die sich dieser Altersgruppe widmen, sehr bald schon einen enormen Wettbewerbsvorteil haben werden.
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