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首页> 外文期刊>European journal of marketing >Just doing it: theorising integrated marketing communications (IMC) practices
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Just doing it: theorising integrated marketing communications (IMC) practices

机译：做到这一点：理论化集成营销传播（IMC）做法

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Purpose - This paper aims to elaborate on the concept of "integrated marketing communication (IMC) practice" and provide an empirical exposition of how integration is enacted in the lifeworlds of marketing practitioners, drawing from the "practice turn" in management studies. Although IMC is a well-known conceptual idea in academia, there is insufficient theorisation of what it means "to do" IMC. Despite broad acceptance for IMC, there has been scant application of available organisational and sociological theories to illuminate actual IMC practices in the field.
机译：目的-本文旨在阐述“整合营销传播（IMC）实践”的概念，并从管理研究中的“实践转向”出发，对如何在营销从业者的生活世界中实施整合进行实证说明。尽管IMC是学术界众所周知的概念，但对其“做什么” IMC的含义还没有足够的理论化。尽管IMC被广泛接受，但很少使用可用的组织和社会学理论来阐明该领域的实际IMC实践。

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