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E-marketing for SMEs

机译：混合电子营销

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摘要

This article describes that though there are few studies conducted on SMEs' life cycle, there are no studies specifically done around the globe with focus on electronic marketing approaches for SMEs. SMEs are flexible, so they can respond quickly to changing marketing requirements. Four approaches explain marketing role in small firms: the stages/growth model, the management style model, the management function model and the contingency model. SMEs face-marketing problems due to limited financial base, market knowledge, branding activities, expertise and over dependence on marketing ability of the owner/manager. They adopt reactive-marketing rather than planned marketing. Therefore, they face difficulties to exploit opportunities available in the market. Thus, the article aims to develop new ways of marketing approaches to every element of the-marketing mix (price, place, product and promotion). Further, as SMEs generally use a "conservative" approach to marketing, the study findings reflect that adopting electronic marketing approach can help them to offer new improved product or innovative use of existing product.
机译：本文介绍，尽管很少有关于中小企业生命周期的研究，但全球范围内还没有专门针对中小企业电子营销方法的研究。中小企业非常灵活，因此可以快速响应不断变化的市场需求。解释小企业营销角色的四种方法是：阶段/成长模型，管理风格模型，管理功能模型和权变模型。由于财务基础，市场知识，品牌活动，专业知识以及对所有者/经理的营销能力的过度依赖，中小企业面临着营销问题。他们采用被动式营销，而不是计划性营销。因此，他们在开发市场机会方面面临困难。因此，本文旨在针对营销组合的每个要素（价格，位置，产品和促销）开发新的营销方法。此外，由于中小型企业通常采用“保守”方式进行营销，因此研究结果表明，采用电子营销方式可以帮助他们提供改进的新产品或对现有产品的创新使用。

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