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首页> 外文期刊>International Journal of Internet Marketing and Advertising >Identifying, segmenting and profiling online communicators in an internet music context
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Identifying, segmenting and profiling online communicators in an internet music context

机译：在互联网音乐环境中识别，细分和分析在线交流者

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The internet increases the importance of information dissemination, which can enhance the success of online and offline products. Indeed, in certain markets, online communicators can play a central role in influencing others' purchase decisions. Previous research has identified e-Mavens as one such group, but has not profiled them and has treated them as a homogenous group. From an online sample of some 2500 consumers, we identify e-Mavens and systematically examine their demographic, socio-economic and psychographic characteristics as well as their mosives for visiting websites and disseminating information in a music context. In addition, cluster analysis identified four meaningful and distinct e-Mavens groups, which have implications for e-marketing research, e-practitioners targeting online music communities and the market maven concept.
机译：互联网增加了信息传播的重要性，可以提高在线和离线产品的成功率。实际上，在某些市场中，在线传播者可以在影响其他人的购买决定中发挥核心作用。先前的研究已将e-Mavens识别为此类小组之一，但尚未对其进行概要分析，并将其视为同质小组。从大约2500名消费者的在线样本中，我们确定了e-Maven，并系统地检查了他们的人口统计，社会经济和心理特征以及访问网站和在音乐环境中传播信息的动机。此外，聚类分析确定了四个有意义且截然不同的电子专家群体，这对电子营销研究，针对在线音乐社区的电子从业者以及市场专家概念都有影响。

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