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首页> 外文期刊>International Journal of Internet Marketing and Advertising >Antecedents and implications of search engine use as prepurchase information tools
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Antecedents and implications of search engine use as prepurchase information tools

机译：搜索引擎用作预购信息工具的前提和含义

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The aim of this research is to analyse the antecedents and implications of using search engines as prepurchase information tools. The impact of internet use experience, internet shopping experience and online shopping motivations on the use of information provided by search engines in online purchases is analysed together with attitudinal changes deriving from search engine use (online purchase intention). Data analysis shows that the experiences as internet user and as internet shopper are negative key drivers of search engine use. The use of search engines in online purchase decisions is more likely in consumers with utilitarian shopping motivations than in consumers with hedonic shopping motivations and it predicts online purchasing behaviour. This research enables companies to know the factors that potentially affect search engine use in e-shopping decisions and the importance of using search engines in their communication campaigns. Internet agents should exploit the advantages that search engines offer to facilitate the online purchasing process.
机译：这项研究的目的是分析使用搜索引擎作为预购信息工具的前提和意义。分析了互联网使用体验，互联网购物体验和在线购物动机对在线购买中搜索引擎所提供信息的使用的影响，以及从搜索引擎使用（在线购买意图）得出的态度变化。数据分析表明，作为互联网用户和互联网购物者的经历是搜索引擎使用的负面关键驱动力。具有功利主义购物动机的消费者比具有享乐主义购物动机的消费者更有可能在在线购买决策中使用搜索引擎，并且可以预测在线购买行为。这项研究使公司能够了解可能影响搜索引擎在电子购物决策中使用的因素，以及在其宣传活动中使用搜索引擎的重要性。 Internet代理应利用搜索引擎提供的优势来促进在线购买过程。

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