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Advertisers' perceptions of search engine marketing

机译：广告商对搜索引擎营销的看法

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The objective of this study is to examine advertisers' perceptions of search engine marketing. The theoretical part of the study investigates the two aspects of search engine marketing, namely advertising and optimisation. With the use of a qualitative case study conducted with leading search engine marketers and experts in Finland, the paper suggests that search engine marketing is still in its infancy among Finnish companies. Whereas small-sized dot-com companies operating in the Business-to-Business (B2B) sector have been most active in search engine marketing, traditional brick-and-mortars are just starting to set plans for search engine marketing. Finally, the study discusses the implications and provides future research directions.
机译：这项研究的目的是检验广告商对搜索引擎营销的看法。该研究的理论部分研究了搜索引擎营销的两个方面，即广告和优化。通过与芬兰领先的搜索引擎营销商和专家进行的定性案例研究，该论文表明，在芬兰公司中搜索引擎营销仍处于起步阶段。经营企业对企业（B2B）领域的小型互联网公司在搜索引擎营销中最为活跃，而传统的实体商店才刚刚开始制定搜索引擎营销计划。最后，该研究讨论了其含义并提供了未来的研究方向。

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