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【24h】

Brand management in mergers and acquisitions: Emerging market multinationals venturing into advanced economies

机译：并购中的品牌管理：新兴市场跨国公司涉足发达经济体

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Purpose The purpose of this paper is to focus on emerging market companies that internationalize into advanced economies by means of acquisitions and to investigate brand management during post-acquisition integration from a multi-level perspective and to identify how a brand management strategy can be constructed. It takes into account the influences of country-of-origin image, corporate brand and brand portfolio to obtain a granular view of post-acquisition brand management.
机译：目的本文的目的是专注于通过收购国际化进入发达经济体的新兴市场公司，并在收购后整合过程中从多层次的角度研究品牌管理，并确定如何构建品牌管理策略。它考虑了原产地国家形象，公司品牌和品牌组合的影响，从而获得了收购后品牌管理的详尽视图。

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