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Consumer entrepreneurship and cultural innovation: The case of GinO12

机译：消费者创业与文化创新：以GinO12为例

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Although the literature on consumer (or user) entrepreneurship is flourishing, research has focused on sources of product innovation as a driver of consumer entrepreneurial venture establishment and overlooked sources of cultural innovation. By drawing on the theory of cultural innovation, this paper provides a case study on the emergence and rise of a recently established consumer entrepreneurial venture that stands out in the local competitive arena for the cultural positioning that it pursues. Findings drawn from a two-year longitudinal case study combining longitudinal case analysis with enactive research shed light on how consumers can recognize the existence of a cultural opportunity, craft a cultural strategy and structure a firm to exploit this opportunity commercially. The study provides a theoretical and empirical elaboration to link the literature of consumer entrepreneurship with the theory of cultural innovation.
机译：尽管有关消费者（或用户）企业家精神的文献在蓬勃发展，但研究集中在产品创新的来源，以推动消费者创业企业的建立，而忽视了文化创新的来源。借助文化创新理论，本文提供了一个案例研究，该案例研究了最近建立的一家消费者创业企业的兴起和崛起，该企业在本地竞争领域中追求的文化定位脱颖而出。从一项为期两年的纵向案例研究中得出的结果，结合了纵向案例分析和积极的研究，揭示了消费者如何认识到文化机会的存在，制定文化策略并组织公司来商业地利用这一机会。该研究提供了理论和经验的阐述，以将消费者企业家精神的文献与文化创新理论联系起来。

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