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首页> 外文期刊>Journal of Business Research >Heads up: Head movements during ad exposure respond to consumer goals and predict brand memory
【24h】

Heads up: Head movements during ad exposure respond to consumer goals and predict brand memory

机译：抬头：广告曝光期间的抬头动作响应消费者的目标并预测品牌记忆

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In day-to-day settings, eye movements of consumers are accompanied by subtle forward and backward movements of the head. The present research is the first to examine the resulting distance of the head to the stimulus, jointly with eye movements during consumers' exposure to advertising. We present the results of two eye tracking studies with different samples of respondents (total n = 362), different samples of ads (total n = 34), and different experimental set-ups and designs. We show that these subtle forward-backward head movements during ad exposure respond to consumer's processing goals, and predict subsequent brand memory, independent of eye-movements. We discuss the implications.
机译：在日常环境中，消费者的眼球运动伴随着头部微妙的前后运动。本研究是第一个研究头部与刺激物之间的距离以及消费者在接触广告期间的眼球运动的方法。我们介绍了两次眼动追踪研究的结果，这些研究涉及不同的受访者样本（总计n = 362），不同的广告样本（总计n = 34）以及不同的实验设置和设计。我们发现，广告曝光期间这些细微的前后移动会响应消费者的加工目标，并预测随后的品牌记忆，而与眼睛的动作无关。我们讨论其中的含义。

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