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An Introduction to the Special Issue 'Virtual Reality in Marketing': Definition, Theory and Practice

机译：对特殊问题的“营销中的虚拟现实”介绍：定义，理论与实践

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摘要

Virtual reality is an emergent technology of keen interest for marketers based on the novelty, uncertainty, complexity, and potential conflict it presents for marketing. The Special Issue provides insights into several aspects of virtual reality and its implications to the field of marketing. This article introduces the special issue and focuses on highlighting the articles in the special issue relative to offering a definition of virtual reality, highlighting theoretical contributions of the papers, and recommending managerial action for marketers wishing to leverage the opportunities provided by virtual reality.
机译：虚拟现实是基于营销的新颖性，不确定性，复杂性和潜在冲突的营销人员对营销人员感兴趣的紧急技术。特别问题为虚拟现实的几个方面提供了深入的洞察力，并对营销领域的影响。本文介绍了特殊问题，并侧重于突出特殊问题的文章，相对于提供虚拟现实的定义，突出了论文的理论贡献，以及建议希望利用虚拟现实提供的机会的营销人员的管理行动。

著录项

  • 来源
    《Journal of Business Research》 |2019年第7期|441-444|共4页
  • 作者

    Boyd D. Eric; Koles Bernadett;

  • 作者单位

    Univ Cent Florida Coll Business Orlando FL 32816 USA|Univ Edinburgh Dept Mkt Edinburgh Midlothian Scotland;

    Rennes Sch Business Mkt Rennes France|Rennes Sch Business Teaching & Learning Rennes France;

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