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Demystifying neuromarketing

机译：揭开神经营销的神秘面纱

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摘要

This article adopts an integrated knowledge inquiry approach and systematically reviews (through content analysis) and draws themes (through thematic analysis) to explain the concept of, methods for, ethical issues related to, and contributions from neuromarketing and to discuss the future role of neuromarketing as a provider of new impetuses for advancing marketing science. In doing so, this article clarifies the key questions about neuromarketing and identifies multiple avenues to meaningfully extend existing lines of inquiry on neuromarketing. Thus, this article should assist neuromarketers in unlocking the potential of neuromarketing to contribute to marketing theory and practice.
机译：本文采用集成的知识探究方法，并系统地审查（通过内容分析）并绘制主题（通过主题分析），以解释神经营销的概念，方法，与之相关的道德问题以及来自神经营销的贡献，并讨论神经营销的未来作用作为推动营销科学的新动力的提供者。在此过程中，本文阐明了有关神经营销的关键问题，并确定了多种途径以有意义地扩展现有的神经营销查询范围。因此，本文应帮助神经营销人员发掘神经营销为营销理论和实践做出贡献的潜力。

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