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Marketing resources, performance, and competitive advantage: A review and future research directions

机译：营销资源，绩效和竞争优势：回顾和未来研究方向

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Marketing scholars and practitioners recognize marketing resources as crucial drivers in the process by which firms develop their competitive advantages and achieve higher levels of performance. However, there is little agreement in the literature on what constitutes marketing resources or how these influence brand or firm performance. In this editorial article, the co-editors of this special issue identify and describe three distinct research streams related to marketing resources and performance, namely relation to firm/brand environment, marketing as an organizational function and marketing resource deployment. Next, they discuss the theoretical frameworks and contributions of the seminal research articles as well as the papers included in this special issue that represent these three themes. Finally, this editorial identifies some open questions and future research directions in this important research area. (C) 2016 Elsevier Inc. All rights reserved.
机译：市场营销学者和从业人员认识到市场营销资源是企业发展竞争优势并取得更高绩效的过程中的关键驱动力。但是，关于什么构成营销资源或它们如何影响品牌或公司绩效，文献上几乎没有共识。在这篇社论文章中，本期特刊的共同编辑确定并描述了与营销资源和绩效有关的三个不同的研究流，即与公司/品牌环境的关系，作为组织职能的营销和营销资源的部署。接下来，他们讨论了具有开创性的研究文章的理论框架和贡献，以及本期特刊中包含的代表这三个主题的论文。最后，这篇社论指出了这个重要研究领域的一些悬而未决的问题和未来的研究方向。 （C）2016 Elsevier Inc.保留所有权利。

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