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Call for papers: Marketing Resources, Performance, and Competitive advantage A Journal of Business Research Special Issue Paper submission deadline: October 1, 2015

机译：征集论文：营销资源，绩效和竞争优势《商业研究杂志》特刊论文提交截止日期：2015年10月1日

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Marketing resources are recognized as crucial drivers of a firm's business strategy as they help the firms gain a competitive advantage over competition (direct or latent) and lead to better performance. Past research in this area uses diverse theoretical perspectives, including market-based assets and their effects on stakeholder value (Srivastava, Shervani and Fahey 1998), impact of brand equity and innovation on long-term marketing effectiveness (Slotegraaf and Pauwels 2008), resource-based theory (Srivastava, Fahey and Christensen 2001; Kozlenkova et al. 2014), and resource advantage theory of competition (Hunt & Morgan 2005), among others. However, there is still little systematic research on the theoretical foundations and empirical implications of marketing resources and competitive advantage.
机译：营销资源被认为是公司业务战略的关键驱动力，因为它们可以帮助公司获得竞争优势（直接或潜在），从而带来更好的业绩。该领域过去的研究使用不同的理论观点，包括基于市场的资产及其对利益相关者价值的影响（Srivastava，Shervani和Fahey 1998），品牌资产和创新对长期营销有效性的影响（Slotegraaf和Pauwels 2008），资源基于基础的理论（Srivastava，Fahey和Christensen，2001； Kozlenkova等人，2014）以及竞争的资源优势理论（Hunt＆Morgan，2005）。但是，关于营销资源和竞争优势的理论基础和经验意义的系统研究还很少。

著录项

  • 来源
    《Journal of Business Research》 |2014年第12期|I-II|共2页
  • 作者

    Nebojsa Davcik;

  • 作者单位

    (ISCTE Business School, Lisbon, Portugal) and Piyush Sharma (Curtin Business School, Perth, Australia);

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  • 正文语种 eng
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