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Brand trait transference: When celebrity endorsers acquire brand personality traits

机译：品牌特征转移：当名人代言人获得品牌个性特征时

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Using celebrity endorsers can be an effective way to influence brand perceptions and elevate the brand. However, although there is a significant amount of research investigating how endorsers influence brand perceptions, there is little research showing whether traits associated with the brand influence perceptions of the endorser. This article addresses this under-researched area and provides evidence for brand trait transference. Brand trait transference occurs when a trait transfers from a brand to people associated with that brand. Three studies demonstrate brand trait transference and identify a boundary condition for this novel effect. The article discusses the implications of these findings for effective marketing communications as well as the theoretical implications for the growing research on branding, association transfer, and endorsers.
机译：使用名人代言人可能是影响品牌认知和提升品牌的有效途径。然而，尽管有大量研究调查代言人如何影响品牌认知，但很少有研究表明与品牌相关的特征是否会影响代言人的认知。本文介绍了这个研究不足的领域，并为品牌特征转移提供了证据。当品牌特征从品牌转移到与该品牌关联的人时，就会发生品牌特征转移。三项研究证明了品牌特征转移并确定了这种新颖效果的边界条件。本文讨论了这些发现对有效的营销传播的意义，以及对品牌，协会转移和代言人的不断研究的理论意义。

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