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【24h】

Changing the stakes: A content analysis of Internet gambling advertising in TV poker programs between 2006 and 2010

机译：改变赌注：2006年至2010年间电视扑克节目中互联网赌博广告的内容分析

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Given societal and public health concerns about Internet gambling, this study examines how prevalent Internet gambling advertising is during TV poker programs and how Internet gambling companies employed alternative strategies to promote Internet gambling on TV in response to government regulations in 2006 and 2010. Despite legislation to prohibit Internet gambling in 2006, the results reveal that the extent of Internet gambling advertising during TV poker programs slightly increased in 2010 versus 2006. In terms of ad message appeals and strategy, the findings of this study suggest that there were some similarities and differences between 2006 and 2010 in the use of dominant appeals, as well as the proportion of Internet gambling ads featuring references to an educational purpose, a legal disclaimer, and a big payout.
机译：鉴于社会和公共卫生对互联网赌博的关注，本研究调查了电视扑克节目期间互联网赌博广告的流行程度，以及互联网赌博公司如何根据2006年和2010年的政府法规，采用替代策略在电视上推广互联网赌博。在2006年禁止互联网赌博的情况下，研究结果表明，与2006年相比，电视扑克节目中互联网赌博广告的范围在2010年有所增加。就广告消息的吸引力和策略而言，这项研究的结果表明，两者之间存在一些相似之处和不同之处2006年和2010年使用了占主导地位的吸引力，以及以教育目的，法律免责声明和巨额支出为特征的互联网赌博广告所占的比例。

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