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Investigating the roles of online buzz for new product diffusion and its cross-country dynamics

机译：调查在线嗡嗡声对新产品的传播及其跨国动态的作用

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This research investigates the roles of online buzz activities in influencing the speed and scope of new product diffusion and also the interactive dynamics of online buzz activities within and across countries. This study applies a diffusion model with two latent adopters and a log linear model to monthly sales and online messages collected from major online communication sites in five different countries. The empirical study evaluates two different roles of online buzz: (1) accelerating the new product diffusion process by influencing imitation tendency; and (2) expanding potential market size. In addition, the empirical study shows the interactive dynamics of online buzz activities within and across countries, and provides some information on what encourages online buzz activities, and how they interact with each other within a country and across countries.
机译：这项研究调查了在线嗡嗡声活动在影响新产品传播的速度和范围中的作用，以及在国家内部或国家之间在线嗡嗡声活动的互动动态。这项研究将具有两个潜在采用者的扩散模型和对数线性模型应用于从五个不同国家/地区的主要在线交流站点收集的月销售额和在线消息。实证研究评估了在线嗡嗡声的两种不同作用：（1）通过影响模仿趋势来加速新产品的传播过程； （2）扩大潜在的市场规模。此外，实证研究显示了国家内部和国家之间在线嗡嗡声活动的互动动态，并提供了有关鼓励在线嗡嗡声活动以及它们如何在一个国家内和国家之间相互影响的一些信息。

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