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Supermarkets as libraries of postmodern mythology

机译：超级市场作为后现代神话的图书馆

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Using qualitative research methods this article explores the relationship between the point-of-purchase brand rhetoric and the consumers' reading of the poetry of packaging. The findings emphasize the myth-making function of commercial storytelling, identify the consumer as co-creator of marketplace myths, and theorize the process of myth-making as a projectable field that remains open to interpretations by consumers. Instead of producing a single mono-myth, the research demonstrates, package narratives produce multiple micro-myths. These postmodern fragmented micro-myths more fully connect consumers with brands.
机译：本文采用定性研究方法，探讨了购买时点的品牌修辞与消费者对包装诗歌的阅读之间的关系。研究结果强调了商业叙事的神话创造功能，确定了消费者是市场神话的共同创造者，并且将神话创造的过程理论化为一个可投影的领域，仍然可供消费者解释。研究表明，包装叙述没有产生一个单一的神话，而是产生了多个微观的神话。这些后现代的零散神话更充分地将消费者与品牌联系起来。

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