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Political Facebook use: Campaign strategies used in 2008 and 2012 presidential elections

机译：Facebook的政治用途：2008年和2012年总统选举中使用的竞选策略

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Content analysis; emotional appeals; functional theory; political campaign strategies; political Facebook use; presidential elections%Although there is increasing research about the influence of political use of social networking sites on audience members, few studies have examined the content in candidates' pages on these sites. To fully comprehend the impact of these online political messages, an analysis of the messages themselves is fundamental. The present study uses theoretical concepts from functional theory, political advertising, emotional appeals, and social endorsement to conduct a content analysis of the official Facebook posts of U.S. presidential candidates in 2008 and 2012 elections. Results demonstrate that John McCain and Mitt Romney attacked more, while Barack Obama acclaimed more. The Republican candidates used higher percentage of fear appeals, while Barack Obama used humor and enthusiasm in his posts. Implications are discussed.
机译：内容分析;情感诉求；功能理论政治竞选策略；政治性使用Facebook；总统选举％尽管有关社交网站政治使用对听众影响的研究越来越多，但很少有研究检查这些网站上候选人页面的内容。为了充分理解这些在线政治信息的影响，对信息本身进行分析是至关重要的。本研究使用功能理论，政治广告，情感诉求和社会认可等理论概念对美国总统候选人在2008年和2012年选举中的官方Facebook职位进行内容分析。结果表明，约翰·麦凯恩（John McCain）和米特·罗姆尼（Mitt Romney）进攻更多，而巴拉克·奥巴马（Barack Obama）称赞更多。共和党候选人使用了​​更高比例的恐惧呼吁，而巴拉克·奥巴马（Barack Obama）在其职务中运用了幽默和热情。讨论了含义。

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