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M3 Marketing and Advertising

机译:M3营销与广告

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摘要

Ganesan, Shankar, ed. Handbook of Marketing and Finance. Cheltenham, U.K. and Northampton, Mass.: Elgar, 2012. Pp. x, 322. $195.00. ISBN 978-1-84980-272-7. Twelve papers explore current methodological and substantive topics related to the marketing-finance interface. Papers discuss enhancing financial performance-the power of customer metrics; time-series models of pricing the impact of marketing on firm value; how to better value branded businesses-a conditional multiplier approach; financial portfolio theory and customer management-insights and research directions; marketing information disclosures-a review and research agenda; innovation and the market value of firms; branding and firm value; the marketing-finance interface in channels of distribution research-a roadmap for future research; the marketing-finance interface-an organizational perspective; corporate financial policy and marketing strategy-the case of initial public offerings and seasoned equity offerings; short-term performance concerns as drivers of marketing-related investments; and product-harm crisis management and firm value. Ganesan is Karl Eller Professor of Marketing in the Eller College of Management at the University of Arizona, Tucson. Index.
机译:Ganesan,Shankar编辑。市场营销和金融手册。英国切尔滕纳姆和马萨诸塞州北安普敦:埃尔加,2012年。 x,322。$ 195.00。 ISBN 978-1-84980-272-7。十二篇论文探讨了与营销-财务接口相关的当前方法论和实质性主题。论文讨论了如何提高财务绩效-客户指标的力量;定价对营销对公司价值的影响的时间序列模型;如何更好地评估品牌企业的价值-有条件的乘数法;金融资产组合理论和客户管理-见解和研究方向;营销信息披露-审查和研究议程;创新与企业的市场价值;品牌和公司价值;分销研究渠道中的营销财务接口-未来研究的路线图;营销-财务接口-组织视角;公司财务政策和营销策略-首次公开发行和经验丰富的股票发行的情况;短期绩效问题是与营销相关的投资的驱动力;产品危害危机管理和企业价值。 Ganesan是图森市亚利桑那大学埃勒管理学院的卡尔·埃勒市场营销教授。指数。

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    《Journal of Economic Literature》 |2013年第1期|274-275|共2页
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