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Marktorientiertes Sportmanagement: Empirische Analyse des Einflusses der Marketinginstrumente auf die Markenst?rke eines Sportevents

机译：以市场为导向的体育管理：对市场手段对体育赛事品牌实力影响的实证分析

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Sportveranstaltungen haben als Wirtschaftsfaktor zunehmend an Bedeutung gewonnen. Entsprechend ist für die Veranstalter eine systematische Auseinandersetzung mit den Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung ihres Events unerlässlich. Im vorliegenden Beitrag wird deshalb der Versuch unternommen, mittels des ökonomisch messbaren, unternehmensrelevanten Erfolgsfaktors der Markenstärke als Indikator für den Marketingerfolg Aussagen über die Effektivität der Marketingmaßnahmen von Sportveranstaltungen zu treffen. Hierfür wird die Konzeptionalisierung eines Wirkungsmodells der Markenstärke vorgenommen. Die Fundierung und empirische Überprüfung erfolgt fallspezifisch für die Fußballweltmeisterschaft 2006 in Deutschland. Als Treiber (Antezedenzien) der Markenstärke werden die Elemente des Marketingmix herangezogen. Die empirische Überprüfung identifiziert die Leistungspolitik der „WM 2006“ als wirksamsten Treiber. Darauf aufbauend werden Managementimplikationen abgeleitet.
机译：体育赛事作为经济因素变得越来越重要。因此，对于组织者而言，对活动营销成功因素的系统检查至关重要。因此，本文尝试使用经济上可衡量的，与公司相关的品牌实力成功因素作为营销成功的指标，以陈述体育赛事营销措施的有效性。为此，进行了品牌实力影响模型的概念化。基础和实证研究针对2006年德国世界杯足球赛。营销组合的要素被用作品牌实力的驱动力（先驱）。实证研究确定“ WM 2006”的绩效政策是最有效的推动力。基于此，可以得出管理上的含义。

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