Le luxe est entré dans une 'nouvelle normalité' alimentée par trois moteurs

Pascale Mattei

首页> 外文期刊>Journal du Textile >Le luxe est entré dans une 'nouvelle normalité' alimentée par trois moteurs

【24h】

Le luxe est entré dans une 'nouvelle normalité' alimentée par trois moteurs

机译：奢侈品已经进入由三引擎驱动的“新常态”

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

«Jamais comme cette année, il n 'a été aussi difficile de faire des prévisions.» Lors de la 17e as-semblée annuelle de la fondation italienne des professionnels du luxe Altagamma, dédiée à la présentation des chiffres du secteur en association avec Bain & Co, son président, Andréa Illy, a invité à la prudence. Certes, le bilan pour l'exercice en cours reste nettement positif. Toutes activités confondues (mode, voyages, automobiles, yachts…), les ventes de produits de luxe progresseront de 5 %, soit autant qu'en 2017, à 1.200 milliards d'€. L'univers des biens pour la personne, qui inclut l'habillement, les cosmétiques et la joaillerie, augmentera, pour sa part, de 6%, à 260 milliards d'€.

机译：“从来没有像今年这样难于预测。”在意大利奢侈品专业人士基金会（Altagamma）第17届年会上，与贝恩公司（Bain＆Co）一起致力于介绍该行业的人物时，其总裁安德烈亚·伊利（AndréaIlly）提请注意。诚然，本年度的结果显然仍然是积极的。结合所有活动（时尚，旅行，汽车，游艇等），奢侈品的销售额将增长5％，或高达2017年，达到1.2万亿欧元。包括服装，化妆品和珠宝在内的个人物品领域将增长6％，达到2600亿欧元。

著录项

来源
《Journal du Textile》 |2018年第2399期|7-7|共1页
作者
Pascale Mattei;
展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Le luxe est entré dans une ère de croissance 'molle' [J] . Bouhier de lEcluse Journal du Textile . 2016,第2304期

机译：奢侈品进入了“软”增长时代
2. Dirigee par une nouvelle equipe dont le p-dg est francais,Procket se lance a I'assaut de Cisco dans les routeurs haut de gamme [J] . High Tech News Group High Tech News . 2004,第294期

机译：在一个由法国首席执行官组成的新团队的带领下，Procket发起了思科对高端路由器的攻击
3. Production laitière Traire par l'arrière pour plus de sécurité: En investissant dans sa nouvelle salle de traite, le Gaec de la Chesnière recherchait plus de confort et une réduction des risques de coups [J] . La France Agricole . 2006,第3117期

机译：牛奶生产从后部挤奶，以提高安全性：通过投资其新的挤奶厅，Gaec de laChesnière一直在寻求更大的舒适度并降低被打击的风险
4. OPTIMISATION D'UNE CENTRALE à FLUIDE ORGANIQUE ALIMENTéE PAR UNE SOURCE DE CHALEUR à BASSE TEMPéRATURE [C] . M. Khennich, N. Galanis CANCAM 2011;Canadian congress of applied mechanics . 2011

机译：低温热源供应的有机流体电厂的优化
5. Analyse d'une nouvelle forme de mort cellulaire induite par CD47 dans les lymphocytes. [D] . Mateo, Veronique. 2002

机译：CD47在淋巴细胞中诱导的新型细胞死亡分析。
6. Efficacité comparée de lantibioprophylaxie par la céfoxitine en une ou trois doses dans la césarienne. [O] . A Masse, P Turgeon, N Gay, 1988

机译：头孢西丁在剖宫产中以一剂或三剂预防抗生素的比较疗效。
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

Le luxe est entré dans une 'nouvelle normalité' alimentée par trois moteurs

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅