Plan de transformation n°2 pour Afibel. Deux ans après une relance qui n'a pas eu les effets escomptés, l'entreprise dédiée aux seniors se lance dans une nouvelle cure de jouvence. Elle «se réinvente» à tous les niveaux. Une nouvelle directrice, Christine Bocquet (ex-directrice marketing de Damart), a été nommée en janvier 2020. Elle a mis au point une nouvelle signature qui rend hommage à «toutes les féminités» et toutes les morphologies. Sa nouvelle plateforme de marque fait la part belle aux couleurs, aux imprimés, à la fantaisie car elle s'adresse à une femme qui «est tout sauf passe-muraille» , souligne la directrice de l'offre, Anne-France Depa-ray. Depuis la mi-mars a été lancée une campagne de communication, qui durera quatre semaines et dont l'objectif est de «recruter de nouvelles clientes». Sans doute un peu plus jeunes que celles de son fichier comprenant un million de personnes (70 ans en moyenne), mais sans rajeunir outre-mesure. Afibel entend se moderniser sans se dévoyer.
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